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超级水果,美妆品牌的下一个风口?
作者:佚名  点击数:2078   更新时间:2019-11-22 12:33:02

照片来源@ vision china

要点:

1.根据ai insight引擎的趋势预测,发现美白后抗氧化将成为消费者新的护肤需求;

2.超级水果顺应各种潮流,是超级护肤的全新概念。

3.超级水果还将为品牌带来五种独特的营销价值;

4.哪些水果将来会成为超级水果?

Bb霜、防晒霜、美白精华...“白色”是整个亚太消费者对护肤的超级需求,但如今美白产品正陷入同质竞争,美容化妆品牌的下一个创新点是什么?

根据数据,兴趣洞察引擎(interest insight engine)发现,与抗衰老和抗衰老的一般需求相比,抗氧化(注1)正成为对精确护肤的快速和流行的需求。

通过对上季度微信平台数据的分析,我们发现在美容化妆品kol聚集的微信平台上,有1万多篇文章结合了“抗氧化”和“抗衰老”,平均每天有10个美容化妆品公开号码发布相关科普内容。

(注1:抗氧化在皮肤抗衰老中起着重要作用。它可以帮助皮肤抵抗自由基,减缓衰老症状(如皱纹和色斑)的产生

微信抗氧化抗衰老文章数量

在这些内容中,最上面的文章都是关于“抗氧化”和皮肤老化之间的关系。抗衰老和抗衰老是护肤的另一个主要需求。将来,更多的消费者肯定会开始关注抗氧化效果。

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在国外,“抗氧化”实际上已经建立了很高的认知基础。毕竟,西方人不需要美白。他们更关心如何抵抗衰老,包括抗氧化。基于此,欧美一些少数护肤品牌已经开始尝试将富含抗氧化效果的稀有水果融入护肤品中,并将其标为“超级水果”。这个概念很快成为一个受欢迎的在线品牌,甚至被大量国内消费者在社交平台上推荐。

超级水果(Super fruit)不是一个学术术语,但顾名思义,它是指具有很强保健作用的水果,富含“活性分子、维生素、氨基酸、多酚、类黄酮或矿物质”,可以帮助身体(包括皮肤)在许多方面达到抗氧化甚至美白的效果。

在这一趋势到达中国市场之前,基于ai insight引擎,当石渠在整个平台上监控一些美容品牌时,machine insight发现,水果相关词正从高频词的腰部和尾部快速上升。超级水果是美容行业的下一个出路吗?

抗氧化护肤的概念正在兴起,但是为什么消费者选择超级水果来抗氧化呢?

近年来,消费者对护肤的需求主要集中在美白、保湿、清洁等效果上。几乎所有护肤品牌都有相应的产品线。从配料开发、技术投资到品牌营销,市场对这些有效产品的引进达到了顶峰。消费者可以不惜一切代价购买效果理想的产品。

与此同时,对基本护肤品的竞争越来越激烈,这就带来了它的边际效用。为了突破,品牌需要开发新的消费者保护需求点。

在这些需求中,通过时间兴趣洞察引擎发现,在如今以美白为主要需求的消费者中,他们不仅希望美白产品能够解决暗黄、黑色素、雀斑等美白相关系列问题。,还期望美白产品能够解决抗衰老问题,甚至超过传统的干燥(保湿)护肤需求。

抗衰老战胜保湿美白护肤品的重要需求

富含超级水果的维生素是自然界中强有力的抗氧化剂,是帮助人们抵抗皮肤衰老的天然利器。根据兴趣洞察引擎的数据分析,还发现水果和抗氧化剂在消费者舆论中密切相关。

消费者在很大程度上把水果和抗氧化结合起来。

同时,护肤品kol也在推广抗氧化与水果的关系。短短三个月,石渠发现微信平台上的生活/美容版块整合了近24000篇关于水果和抗氧化的文章。

微信kol正在推广水果与抗氧化的关系

随着消费者逐渐认识到抗氧化和抗老化之间的密切关系,超级水果的抗氧化功能将有很大机会赢得消费者的关注和认可,成为品牌突破的下一个重点。

在美容产品的营销中,消费者总是强调它们包含什么功能成分,但现在消费者越来越多地考虑在决策过程中哪些产品不包含。他们经常通过应用程序检查成分,查看配方中过敏、痤疮治疗、防腐剂等的风险。他们越来越渴望更多的天然和有机产品成分。

消费者渴望天然有机产品的原因有两个因素,内部和外部:

外部因素:从公共环境的角度来看,消费者行为会随着生活环境的变化而变化。今天使用的大多数洗面奶、沐浴露、美容产品甚至面霜都将添加微塑料。这些塑料颗粒在洗澡时会进入下水道,最终通过水循环形成海洋污染。

目前,海洋塑料污染正成为一个全球性问题。消费者对天然和有机个人护理产品的选择必然是未来的新需求。超级水果符合这种产品偏好趋势。

内因:从人群的特点来看,大部分消费者(尤其是男性)至今依然存在,护肤还没有进入精细化管理阶段。对他们来说,清洁和保湿的下一步更有可能击败美白。同时,面对不科学的护肤、环境污染等因素,敏感肌肉的数量也在增加,生活习惯不规律,越来越多的人熬夜。超级水果中所含的维生素、抗老化、抗氧化和低敏感性将对它们产生巨大的需求。

对于兴趣洞察引擎发现的许多敏感肌肉群,其护肤痛点主要包括:皮肤刺激、过敏、干燥等。,而绝大多数天然有机产品能给人对皮肤友好的认知,这不容易引起皮肤不适,而不刺激天然产品将成为敏感肌肉的福音。

天然水果成分可以避免最敏感的肌肉问题

同时,这一代消费者也改变了他们的生活习惯。他们是典型的电视剧聚会和电子游戏控制。生活中的不规则已经成为当今年轻消费者的一个突出现象,同时也带来了更深层次的皮肤问题。

在兴趣洞察引擎发现的熬夜派对的皮肤问题中,他们的头痛不是美白、清洁和保湿,而是皮肤健康问题,几乎每一个问题都可以通过超级水果来解决。

水果中含有的成分可以缓解党内熬夜的许多皮肤问题。

在主要追求美白的传统消费者中,美白产品的缓慢效果和刺激也会产生痛点。这些都是健康有机产品进入市场的机会。

消费者使用美白产品的难点

本届消费者对护肤的关注正在发生变化。他们需要原材料更健康的产品。护肤的目的是保持健康的皮肤。同时,抗衰老、抗过敏、抗痤疮等皮肤需求的粗略概念,一旦上升到更精确的护肤需求,超级水果将以安全的成分、强大的抗氧化、抗炎和抗痤疮效果吸引消费者。

卡卡·杜李,猴面包树,马鲁拉水果...,鲜为人知的超级水果散发出一种神秘感,不会让个人护理产品像普通水果一样更年轻、更便宜,仍然能够满足消费者对个人护理品牌的高层次品牌感。

卡卡·杜李介绍来源:网络

这是因为超级水果的一大优势是“超级”这个词。

以香奈儿为例。作为世界顶级品牌,香奈儿拥有非常准确的市场嗅觉。早在四年前,它就推出了一系列“香草豆荚”产品。强调要用科技力量去探索水果中的超级护肤成分,用“强科技成分”的概念去祝福产品,让系列产品成为市场上最畅销的产品。

香奈儿相关产品来源:香奈儿微博

与此同时,面对医疗美容行业的冲击,个人护理产品相对缓慢的效果正面临着消费者越来越大的期望。超级水果不仅在概念上带来积极的产品联想,在成分上也有很大的发展潜力。因此,美容品牌一直在世界各地寻找超级水果,以赋予它们竞争优势。

稀有的原料、超级的配料和科技的祝福,超级水果也能为美容品牌创造高层次的感觉。

时间兴趣洞察引擎以人气极高的超级水果成分“葡萄籽”为例,通过数据找出当今关注水果护肤理念的人们的特点。尽管女性占大多数,但其中21%是男性消费者。

就年龄分布而言,主要是中青年消费者,他们也是当今化妆品和个人护理行业的核心消费群体。其中,90后的比例最高,达到45.11%,其次是85后,占21.8%,95后,占19%,00后,占5.4%,这也表明水果护肤的理念与当今主流护肤人群高度兼容。

事实上,在中国,已经有一些含有水果成分的产品赢得了公众的赞誉。欧德宁的葡萄籽系列、科颜氏乳木果油眼霜和雅诗兰黛的红石榴精华在保湿、保湿和抗氧化方面都有极佳的效果。超级水果在产品上具有天然优势和价值,在营销上也具有独特的多重优势。

超级水果是护肤品营销的绝佳利器。它可以从产品概念、品牌营销、产品推广等方面发挥出优异的效果。可以说,它从内到外都有超强的营销实力。

1.产品概念

100%纯化妆品公司是一家专业生产天然有机化妆品的公司。其500多种化妆品、护肤品、个人护理产品和婴儿护肤品在世界许多国家和地区销售良好。

100%pure的产品最大卖点之一就是它的产品概念,不使用防腐剂、合成表面活性剂、人工色素

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