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汉服热:“小众不小”衍生“大产业”
作者:佚名  点击数:3581   更新时间:2019-11-08 21:36:14

束腰裙、琵琶袖和深红色嘴唇...今年中秋节,越来越多穿着中国服装的年轻人在城市公园、热门景点和大学校园首次亮相,庆祝这个传统节日。

随着汉服的日益流行和聊天等网络平台的推动,汉服这个小众爱好已经成为一个大产业。

一些数据估计,今年中秋节期间,中国服装订单增长迅速,超过了《粉红女郎的心》和《幻灯屋》等网上红楼的增速。目前,中国服装市场拥有200多万消费者,产业总规模约为10.9亿元。越来越多的年轻人不仅对中国服装的复古美着迷,而且对其背后深厚的文化内涵着迷。

汉服热背后的文化自信

谈到汉服热,近年来可以说是“爆炸性的”。学生不仅拥有大量粉丝,而且在社会上,许多白领通过购物网站购买汉服,出门玩耍时穿上盛装拍照。此外,许多年轻夫妇在他们的结婚照或家庭照中改变了白色薄纱搭配西式西装的西式风格,选择中式风格来创造一种古老的风格。穿着中国服装在主要热门景点拍照的游客甚至成了一道风景线。

淘宝最畅销的中国服装店汉商花莲的店主肖若说,当她在2007年联系汉服时,圈子还是很小的。但是现在,中国少数民族服装已经成为一个大产业,韩尚华莲花的粉丝已经超过一百万。

在年轻人聚集的网络社交平台上,从早期的帖子和微博到今天的博客和颤抖,汉服文化传播的边界不断拓宽,散发出惊人的力量,将汉服带给大众。到目前为止,颤音应用排名第一的中国服装主题视频已达67万部,累计播放量超过180亿次。

“汉服不仅是衣服,也是文化象征。它承载着民族文化,是文化复兴的一部分。”一些业内专家认为,“汉服热”的逐渐兴起不仅源于汉服本身的古老美,也源于中国文化自信的回归和年轻人对传统文化的热爱。然而,更多专业人士的参与将对中国服装业的发展产生良好的影响。

在许多学院和大学里,学生穿中国服装、背诵赞美诗、下跪、崇拜、献祭和庆祝已经成为一种新的时尚。在一些地方,年轻人跟随汉族婚典举行的汉式集体婚礼有很高的知名度和关注度。在追求仪式感的同时,人们感受到中国优秀传统文化带来的无限魅力。

另一方面,以中国服饰为代表的对古代服饰的狂热,使得最近的影视古装剧在服饰和造型的设计上更加“走神”,如《长安十二小时》(Chang ' an Siten Hour)。电影《德仁的魔鬼孩子(The Devil Child of Naruhito Come to The World)》的流行也向公众展示了中国传统文化知识产权的复兴,尤其是借助打颤、快手、站B和微博,中国服装热潮正在迅速扩张,成为一个重要的商机。

汉服热带来许多新的商机。

在云南昆明,南强街作为著名的历史文化区之一,保存了许多有特色的古建筑。每个周末,昆明的中国服装爱好者都会在这里举办展销会,出售中国服装和发夹等古董,形成传统和现代交融的特殊场景。

随着古代文化的兴起,这样的场景越来越多。随着中国服装爱好者的不断扩大,中国服装和中国元素物品受到许多人的追捧。线上和线下,中国服装和中国元素商店变得越来越普遍。

据一个电子商务平台的统计,汉服的销售额自今年以来同比增长了146%,国丰创意饰品的销售额也同比增长了94%。随着汉服的崛起,一些提供个性化定制的高端汉服品牌供不应求。汉服品牌的创始人表示,他们的时间限制已经设定在2021年初。

由于中国高端服装市场的潜力,一些传统服装销售公司也开始代理中国服装品牌。一家服装公司的负责人告诉记者,中国知名服装品牌的引入给他们带来了约30%的毛利。同时,汉服周边的产业链也为他们赢得了更多的销售。

除了高端品牌,中国廉价服装市场也很火爆。统计数据显示,2018年,中国服装价格在100元至300元之间,占销售额的60%以上。这也导致许多企业开始尝试批量生产传统尺寸的中国服装。

以前,中国服装市场作为一个整体是由消费主导的,但现在,各种离线中国服装体检店如雨后春笋般涌现。一些线下体验商店很拥挤,并且自己给街道带来了火灾。这也成为许多80后和90后的热门创业项目。只要化妆师和摄影师们聚在一起,加上30套中国服装,公司就可以“出道”,开店10万元,最早3个月就可以恢复原状。

与现代服装设计相比,中国服装设计也成为中国服装热推动的新职业。在设计师手中,中国服装也在向现代美学发展。中国服装设计师牡丹表示,如何将中国元素和中国服装融入生活的各个环节,使设计更加实用,需要设计师们进行平衡。在她看来,时尚与古韵的碰撞可能会进一步促进中国服饰文化的传承。

随着汉服的推广,汉服周边产业也深受其影响。从汉服周边的配件到汉服的租赁和拍摄,汉服行业蓬勃发展。在北京,从今年4月到8月,中国服装租赁店的数量从3家迅速增加到4家,达到20多家。

不仅如此,许多摄影商店还推出了主题摄影包,包括中国服装化妆、中国服装拍卖等。一家中国服装摄影店的工作人员说,现在年轻人愿意尝试新事物。像中国服装这样既漂亮又复古的东西,自然被越来越多的年轻人所接受。它也成为受汉服崛起影响最大的外围产业。一些专注于中国服装体验的租赁店也出现了。

“如今,越来越多的学生选择在毕业笔记上穿中国服装,无论是在大学还是小学,中国服装租赁正在蓬勃发展。越来越多的企业开始进入这个行业。”一家中国服装店的店主告诉记者,由于他们对中国服装文化的热爱,一些年轻人通过选择购买中国服装配件,如发饰、鞋子和圆风扇,逐渐开始了解和喜爱传统服装及周边物品。

工业发展问题已经开始出现。

随着汉服逐渐走向大众并进入市场,一些业内人士在欣喜的同时也表达了担忧。

一些专家认为,市场可以促进文化的传播,但同时也不可避免地会带来文化逆转的副作用。汉服自形成以来,一直与传统礼仪和文化密不可分。但现在有些商家故意迎合市场,导致服装过于花哨,商业和功利目的过于明显,这与中国传统服装背道而驰。

事实上,在中国服装业的发展中有许多争论。例如,只喜欢服装款式的“展示服装派对”,重视理论和历史的“考证派对”,不同朝代的造型,“假”与“真”的争论,不关心原创,支持原创等。

日前,成都一名女学生因穿假洛丽塔连衣裙在街上被两个“罗娘”虐待,引起了互联网的关注。然而,一些业内人士指出,这类事情在汉服界并不新鲜。因此,在汉族服装界,流传着一句谚语:“买卖是最好的保护,使用是最好的传承。”

汉服圈有一个著名的剽窃案例,汉服原创设计商店生产了一个爆炸模型。互联网上20多家商店都从某家商店复制了一个爆炸模型,价格降低了一半。最后,这家商店被迫半价出售。与此同时,它清理了所有的股票,并关闭了整整一个月来研究产权保护。

面对假货,这家汉服原店惨不忍睹:“开发原创产品是整个设计师团队的工作。例如,如果我们开发100个模型,也许只有12个模型会成为爆炸性模型,但其他投资的开发成本实际上是损失了,我们需要这些爆炸性模型来弥补设计成本。”假商家可以直接复制“爆炸性模型”和“他们只需要看看我们的哪种产品卖得好,所以没有库存过多的问题”。

然而,值得一提的是,一些网民也担心汉服的版权被过度修改。他们认为过度严厉的版权会让原本是少数的汉服粉丝变小。

一些专家指出,除版权问题外,由于缺乏基础研究和权威指导,汉服的具体分类标准至今尚未最终确定。上下游产业链的不成熟、公众对中国服装认识的不足、造型标准与现代需求的脱节也成为当前中国服装业发展中的问题。

资料来源:中国经济网

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